带你们了解苹果发布会后的设计哲学反思

　　今天苹果的困境，简单说就是，一边要思考如何保证已有的设计体系不轻易被颠覆，一边又要思考如何在这个基础上探索出新的边界。

　　两年前iPhone 7发布的时候，关于苹果在工业设计上「不思进取」的声音便不绝于耳。习惯了iPhone 4开始的「两年一大变」节奏的「果粉」们，在看到外观设计鲜有新意的iPhone 7系列时，毫不犹豫地加入了声讨苹果的舆论大军——果粉心中的苹果怎么可以在三年内都不对工业设计进行颠覆性更新?

　　当时知名科技博主、Markdown格式的设计者John Gruber写了一篇文章，《用做品牌的思路去做设计》(Design as branding)，坚定表态站在苹果一边。Gruber认为苹果这种「先确立一个目的地，再坚定地朝着这个方向前进」的设计哲学才是真正值得推崇的。他说：「不好的品牌做设计，就像乒乓球一样左右摇摆，好的品牌做设计，就像保龄球一样向前推进。」(Weak brands move like ping-pong balls; strong brands move like bowling balls.)

　　苹果的确把这套哲学坚持下来了，设计思路开始变得越来越连贯且统一。硬件上，苹果用Apple Watch和iPhone确立了一套统一对齐的材质体系;软件上，从iOS 7转型扁平化直到今天，苹果完成了对「圆角矩形」的终极运用。

　　追求一致的设计哲学

　　在这场发布会上，iPhone和Apple Watch的工业设计可谓交相辉映。

　　Apple Watch的背面由金属一体表壳变成了金属中框+玻璃背壳，中间的圆形传感器由复合材料换成了蓝宝石。新款的iPhone和Apple Watch都采用了同样的正面玻璃+金属中框+背面玻璃的设计公式。豪华版的Apple Watch Edition不复存在，只剩下铝和不锈钢两种材质的表壳。iPhone XR和XS的中框恰恰也对应了这两种材质。

　　同样，Apple Watch Series 4也完成了向「全面屏」的进化。它的边框更窄，屏幕从之前的方形变成了与iPhone X统一的圆角矩形。这种统一不仅仅是在硬件层面，更是在UI层面。配合watchOS 5的Series 4手表，圆角矩形在UI中无处不在，表盘、多任务界面、地图、运动app，简直就像是手表版的iPhone X。

　　iPhone和Apple Watch在交互上一直保持着统一步调。比如它们都支持全局的双击侧键呼出Apple Pay，又比如它们都是从顶部下滑呼出通知中心，再早它们也都是从底部上滑呼出控制中心。

　　从一开始，Apple Watch和iPhone这两款产品就联系得非常紧密，它们必须搭配在一起使用，所以苹果希望iPhone用户能够凭直觉和惯性顺利上手Apple Watch，希望用户能以最快的速度，通过材质就了解到这款产品的定位。这种连贯和一致让摆在Apple Store里的苹果产品产生了一种具有秩序的美，但同时，它也给苹果的产品设计带来了不小的挑战和隐患。

　　秩序美背后的挑战和隐患

　　第一个隐患在于它的脆弱性。当这种体验的一致性被任何一个细节破坏，就很容易把用户搞懵。比如这次没有3D Touch的iPhone XR。

　　苹果花了好几年的时间，在MacBook上做压力感应的Force Touch触摸板，在iPhone上做压力感应的3D Touch，在Apple Watch上做压力感应的屏幕，为的就是让用户能够在一切可触摸的苹果产品的表面上，进行「按压」。但没有3D Touch的iPhone XR一下就破坏了这个秩序。开发者会感到疑惑，如果连最新的iPhone都没有配备这个技术，在自己的app加入跟3D Touch相关的功能是否还有意义?对于习惯了3D Touch存在的用户，切换到iPhone XR时，必然会对3D Touch的缺位感到不习惯。这样一个产品设计的选择，可能会对苹果推进整个「压力感应」设计体系的发展产生阻碍。

　　另一个更大的隐患在于，这种「一致」的设计哲学若是在形式上过分严格，会使得苹果的设计越来越「牵一发而动全身」。在这套体系已经构建得相当完善的情况下，当一种可以应用在某款产品上的新技术出现时，苹果却需要考虑如何对自己的全套产品体系进行整体的升级。苹果的创新和突破会因此变得越来越难，也更难针对每款不同的产品找到最适合的设计方案。今天发布的iPhone XR和XS之间的关系跟当年的iPhone 5c和5s非常相似。5c和5s在保持着体验层面一致性的同时，5c却是一个完全独立的、被从头重新设计的产品。它采用了和5s完全不同的材料，高度一体化，这些都让5c在设计领域获得了相当多的美誉。但今天，XR完全继承了iPhone X的等宽边框设计，却没采用折叠式的OLED屏幕，屏幕边框比iPhone XS要宽上很多。很多人就此提出了质疑，和iPhone XS保持完全一致，真的是最好的XR设计方案吗?

　　在不同的产品上保持设计的一致和统一，是苹果一以贯之的设计哲学，也是苹果产品在进化的道路上面临的巨大挑战。它的确具有美感，也能够让用户更快地理解产品背后的理念和用法，但对于今天的苹果来说，如何在「一致」和「变化」之间寻求一种平衡，已经成为了用户能够察觉并由此质疑甚至批判苹果的一个重要因素。

　　今天苹果的困境，简单说就是，一边要思考如何保证已有的设计体系不轻易被颠覆，一边又要思考如何在这个基础上探索出新的边界。在当前这套体系下，如果「屏下摄像头技术」迟迟不问世，明年，甚至后年的新iPhone就会一直无法拿掉「刘海」，像今天这样略显枯燥的发布会，可能还会在短期内重复上演。当所有人都在试图探索一些新的、不同的东西时，苹果对「一致性」的过分坚持，可能最终会成为禁锢它的一道藩篱。